brand consultation
品牌咨询诊断
品牌传递给消费者的价值是品牌基础,包含品牌的核心价值,使用 价值,美学价值,品质,价格等能满足消费者基本需求的东西。
竞争前景主要由品牌的忠诚度,独特性,品牌在同类产品中的差异 性以及品牌与消费者生活方式的相关性等因素决定。
品牌在市场中直观表现,主要由品牌的知名度,品牌美誉度,品 牌的市场占有率品牌的成长率等因素来衡量。
强势品牌 弱势品牌 成长品牌 流行品牌
特异品牌 实现大牌 低价品牌 利基品牌
价值表现
品牌是否满足了最基本的需求?
是否具有最优的性价比?
是否实现了卓有成效的价值沟通?
竞争前进
品牌忠诚度有多高?
与消费者生活的关联度有多高?
去其他品牌的差异化有多大?
市场表现
判断知晓度与知名度之间的关系。
推到品牌市场格局。
美誉度、占有率、成长率分析。
产品是品牌的载体,我们指的产品是个整体概念,它包括三 个层次:核心产品、形式产品和延伸产品。明确产品整体概念有 利于全面满足顾客的需求,有利于创造特色,有利于开发新产 品。品牌载体确立后随后出现的所有联想均与消费者的感官认知 相关,从品牌的名字,到品牌的形象,到品牌的包装,最后是传 播的形象。为了让消费者能很好的产生联想,围绕载体特点的品 牌包装才是成功的品牌包装。
品牌命名
名称是品牌的基本的核心要素,是品牌认知和沟通的基础。更重要的是名称提供了品牌联想,而正是这种联想描述了品牌。它做了什 么或是它是什么。所以,名称是品牌概念的基础,好的品牌应有以下特征:
容易认知和记忆
暗示了企业和产品类别
支持标识物和标识语
引发公司所渴望的品牌联想
独特、与众不同
可用、受法律保护
通用标志系统设计及空间环境设计
标志与环境自身能够创造认知,品牌联想和偏爱,而这些又影响到品牌忠诚和可感觉的质量,视觉形象与语言更易记住,因此标志与 环境对提高品牌认知有帮助,对标志和环境通常有如下要求:
能使人联想到产品的特殊属性
能产生多样化的联想
能使消费者产生积极的感受,例如刺激幻想、幽默,使人喜爱
可以做为品牌及产品类别的指示器
标志与环境连同它们引发的品牌联想,都需长期保护,要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去,必须对它们进行统一的控制
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